Private label (Частная торговая марка) - явление, которое становится все более популярным и распространенным на рынке России. Оно объединяет продукцию, создаваемую торговыми сетями под собственным брендом – скажем, газированная вода «Патэрсон» или сок «Копейка».

Private Label на российском рынке развивается не так быстро, как за рубежом. К примеру, свыше 70% всего оборота в Англии приходится на долю подобной продукции. Впрочем, по данным того же агентства, в России процесс набирает обороты. Как показывают данные исследования, проводимого ACNielsen, частные марки продуктов, создаваемые розничной сетью, известны более чем половине жителей российских мегаполисов – Санкт-Петербурга и Москвы. 55% потребителей, проживающих в официальной и неофициальной столицах, знают о том, что на рынке представлены товары private label, 30 % из них за последний месяц перешли в разряд покупателей. В будущем же рост числа товаров, по обещаниям представителей розничных сетей, будет расти.

Преимущества создания Private label для производителя заключаются не только в дополнительном источнике дохода посредством роста объемов сбыта. Помимо этого, private label не нуждается в рекламе – ведь его название уже известно потребителю. Заняв выгодную ценовую нишу (как правило, «накрутка» на стоимость частных марок ниже на 30-40%, нежели у конкурентов), компании-производители достигают и минимальных предельных издержек при производстве. Для продавца же Private label – это, в первую очередь, рост прибыли. Низкая стоимость товара приводит к появлению постоянных клиентов. Кроме того, за счет private label можно не только выгодно выделиться на фоне конкурентов, но и получить возможность стать причастным к производству продукции.

Как утверждает Сергей Ломакин, генеральный директор сети «Копейка», стратегия развития компании опирается в большой степени именно на развитие системы частных марок. На настоящий момент, на долю private label в обороте сети приходится около 15%. По прогнозам, в ближайшие пару лет этот показатель должен увеличиться до 50%.
По словам Сергея Ломакина, одним из весомых аргументов для инвестирующих компаний в период IPO, был именно активный рост доли private label в структуре продаж «Пятерочки». Рост торговых марок прогнозирует и операционный директор сети «Перекресток» Павел Мусял, при чем, по его убеждению, этот рост будет в магазинах всех форматов повсеместно.